Uma das dúvidas recorrentes que recebemos é sobre quem ou qual área deve ser responsável pela comunicação de ponto de venda. Mas antes de responder a essa dúvida, vamos refletir sobre essa comunicação. [Continua após imagem] A comunicação de ponto de venda tem alguns objetivos: 1) Promover algum produto 2) Esclarecer o preço e combinações de preço 3) Explicar características de um produto 4) Orientar as categorias e subcategorias 5) Apresentar informações obrigatórias E para

Temos 52 semanas no ano e sempre contemplamos diversas sazonalidades em diversos períodos, além dos eventos criados pelo próprio varejo. Conhecemos varejos que possuem campanhas em todas as 52 semanas do ano, às vezes campanhas menores só em algumas seções e às vezes campanhas que contemplam toda a loja e todos os canais. O fato é que se faz necessário planejar com antecedência e chamamos isso de planejamento e criação de mapão de eventos. [Continua após imagem] Nesse mapão p

Toda vez que ouvimos a palavra relayout, nossos olhos brilham. Relayout significa mudança e novidades! E para quem vive o ponto de venda, as mudanças são como combustíveis que promovem uma nova corrida, se bem que a sensação de estarmos numa maratona no varejo é eterna. Brincadeiras à parte, como qualquer mudança, fazer uma relayout de loja requer alguns planejamentos e é isso que queremos compartilhar com vocês aqui nesse texto. [Continua após imagem] Antes de trazer alguns

Todo varejista seja pequeno, médio ou grande nunca vai ter a quantidade de pessoas necessária para “abraçar” toda a operação que um chão de loja exige. É por isso que os processos são implantados para conseguir organizar pelo menos a frequência e os horários das atividades de rotina. Nesse sentido, conseguir através da indústria, ter promotores frequentes em sua loja poderia ser considerado um grande apoio. Mas será que o varejo está preparado para gerir promotores? Uma pergu

Com a chegada da Covid-19 acompanhamos uma corrida por parte de alguns varejos em criar descrições mais eficientes de seus produtos contemplando a ficha técnica, com o objetivo principal de levar essas informações para o e-commerce. É claro que o movimento é positivo, mas tardio. Porém antes tarde, do que nunca! Hoje queremos nos dedicar mais a falar sobre a ficha técnica de produtos, uma parte importante do cadastro do produto e mesmo que você ainda não tenha um e-commerce d

Sempre achamos esse nome no mínimo curioso, porque para nós deveria se chamar “Parceiros da Categoria”, pois capitão na essência da palavra significa um posto de oficial existente na maioria dos exércitos e que corresponde ao comando de uma companhia de soldados. E quando pensamos nos capitães de categoria, não os enxergamos no comando da categoria e sim como um parceiro estratégico desenvolvedor da mesma, onde com essa parceria ajudará no crescimento da categoria e por conse